Кофейный Дайджест
Starbucks запускает новую кампанию в EMEA, приуроченную к молодым поколениям. Под названием «WHATEVER YOUR THING, we’re in» бренд акцентирует внимание на том, что их охлаждённый кофе выступает «партнёром» для тех, кто живёт с энергией "главного персонажа". Такие исследования, как проведённое Focaldata, показывают, что молодёжь ищет не просто напитки, а настоящие компаньоны для своих увлечений.
Эта кампания открывает новые горизонты для кофеен, стремящихся угнаться за молодежными трендами. Если ты владелец кофейни или бариста, стоит задуматься, как адаптировать свои предложения под такие концепции. Звучит интересно, но это также шанс создать уникальный опыт для клиентов, который сможет «поддержать» их в любых начинаниях. Не упусти этот момент! #Starbucks #кофе #маркетинг
Starbucks запускает кампанию для молодежи в регионе EMEA
Лучшее о кофе — каждый день
Новости мировой кофейной индустрии в Telegram. Без спама, по делу.
Подписаться
Полный текст статьи
Starbucks Chilled Coffee представил новую кампанию для региона EMEA, позиционируя напиток как «помощника поколения, принимающего энергетику главного героя».
Под названием «ЧТОБЫ НИ БЫЛО, МЫ С ВАМИ», кампания акцентирует внимание на роли бренда как спутника личным увлечениям. Новое направление включает исследование от Focaldata, охватывающее представителей поколения Z и молодых миллениалов в Великобритании, Испании и Германии, которые показали, что 88 процентов молодых людей «сдерживают части себя, чтобы вписаться в коллектив», в то время как 93 процента «испытывают давление, чтобы умерить свои проявления в таких средах, как работа или учеба».
В рамках запуска был снят кинематографический фильм с курдским скейтбордистом на лонгборде Джикалом Хассаном, в котором используется наблюдательный стиль, чтобы естественно интегрировать продукт в её жизнь.
Пол Долан, профессор поведенческих наук в Лондонской школе экономики, который предоставил экспертные комментарии для кампании, отметил, что, хотя люди процветают, когда сосредотачиваются на «своём», настоящей проблемой в современной жизни является защита этих личных интересов от социальных давления.
Интегрированный запуск, возглавляемый AMV BBDO в сотрудничестве с Edelman, Carat и BD, охватит 59 рынков по всему региону EMEA.
«Starbucks всегда был наилучшим, когда соединяет людей с тем, что они любят. Наша новая платформа «ЧТОБЫ НИ БЫЛО, МЫ С ВАМИ» переосмысливает Starbucks Chilled Coffee как спутника личным увлечениям и подчеркивает необходимость защищать «своё», — говорит Шарлотта Олдхэм, директор по маркетингу EMEA в Starbucks Chilled Coffee.
Кампания охватит социальные сети, наружную рекламу и маркетинг для покупателей, поддерживаемая активностью создателей контента.
Под названием «ЧТОБЫ НИ БЫЛО, МЫ С ВАМИ», кампания акцентирует внимание на роли бренда как спутника личным увлечениям. Новое направление включает исследование от Focaldata, охватывающее представителей поколения Z и молодых миллениалов в Великобритании, Испании и Германии, которые показали, что 88 процентов молодых людей «сдерживают части себя, чтобы вписаться в коллектив», в то время как 93 процента «испытывают давление, чтобы умерить свои проявления в таких средах, как работа или учеба».
В рамках запуска был снят кинематографический фильм с курдским скейтбордистом на лонгборде Джикалом Хассаном, в котором используется наблюдательный стиль, чтобы естественно интегрировать продукт в её жизнь.
Пол Долан, профессор поведенческих наук в Лондонской школе экономики, который предоставил экспертные комментарии для кампании, отметил, что, хотя люди процветают, когда сосредотачиваются на «своём», настоящей проблемой в современной жизни является защита этих личных интересов от социальных давления.
Интегрированный запуск, возглавляемый AMV BBDO в сотрудничестве с Edelman, Carat и BD, охватит 59 рынков по всему региону EMEA.
«Starbucks всегда был наилучшим, когда соединяет людей с тем, что они любят. Наша новая платформа «ЧТОБЫ НИ БЫЛО, МЫ С ВАМИ» переосмысливает Starbucks Chilled Coffee как спутника личным увлечениям и подчеркивает необходимость защищать «своё», — говорит Шарлотта Олдхэм, директор по маркетингу EMEA в Starbucks Chilled Coffee.
Кампания охватит социальные сети, наружную рекламу и маркетинг для покупателей, поддерживаемая активностью создателей контента.
