Кофейный Дайджест
Lavazza захватывает Голливуд! Итальянский кофе становится все более заметным в США благодаря хитроумным размещениям продукции в популярных сериалах и сотрудничеству с международными кинофестивалями. В рамках новой кампании Lavazza объединилась с такими звездами, как Стив Карелл и Джон Красински, а также с милым роботом Луиджи. Эта стратегия не только повышает видимость бренда, но и подчеркивает его итальянское наследие.
Для владельцев кофеен и бариста это отличная возможность углубиться в мир культуры кофе и вдохновиться креативным подходом Lavazza. Их сотрудничество с престижными кинопроектами открывает новые горизонты для кофейного бизнеса, подчеркивая важность партнерства и брендирования. Если ты ищешь, как выделиться среди конкурентов, стоит обратить внимание на такие примеры! ☕️🎬 #кофе #Lavazza #киноиндустрия
Lavazza продвигает итальянский кофе в Голливуде через кино и сериалы
Лучшее о кофе — каждый день
Новости мировой кофейной индустрии в Telegram. Без спама, по делу.
Подписаться
Полный текст статьи
Поделитесь своими историями о кофе с нами, написав на [email protected].
МИЛАН – Lavazza завоевывает Голливуд: это не слоган, а название статьи, недавно опубликованной в Forbes, в которой объясняется, как ведущий итальянский обжарщик кофе увеличивает свою видимость и престиж в США благодаря продуманному размещению продукции в популярных телесериалах и высокопрофильным партнёрствам на международном фестивале киноискусства. Lavazza – бренд на подъёме на североамериканском рынке, с чётко определённой рекламной стратегией.
Для своей новой кампании компания привлекла таланты двух высокопрофильных личностей — Стива Карелла и Джона Красински, наряду с милым маленьким роботом Луиджи. Однако размещение продукции и спонсорство имеют разные, но взаимодополняющие цели по сравнению с основной кампанией, сосредоточенной на идентичности и истории бренда.
«Мы хотим сохранить наше итальянское наследие, поскольку это часть нашей идентичности, но при этом стремимся стать глобальным брендом. Поэтому у нас возникла идея рассмотреть различные подходы к кофе [и потреблению кофе]», — объясняет Даниэле Фоти, вице-президент по маркетингу Lavazza North America с 2023 года, в интервью Forbes. «Кофе – это чрезвычайно увлекательный продукт, потому что он связан с культурой».
Это мышление, как сам объясняет Фоти, сочетает в себе «творчество, точность, воображение и тот уникально итальянский дух, который мы называем 'эстро'», также поддерживая новое поколение артистов.
Таким образом, Lavazza стала Официальным Кофейным Спонсором престижных Премий Независимого Кино Spirit, в списке которых значатся такие режиссёры, как Дэвид Линч, Квентин Тарантино, Оливер Стоун, Роберт Альтман и Мартин Скорсезе, и это лишь некоторые из них.
Она также сотрудничала с самим Скорсезе и его дочерью Франческой для создания кафе-лаунджа в Центре Виртуального Производства Мартина Скорсезе в Нью-Йоркской школе искусств Тиш.
Это партнёрство с миром кино также хорошо зарекомендовало себя в Канаде, где Lavazza на протяжении многих лет является спонсором Итальянского Современного Кинофестиваля, ключевым событием которого является фестиваль Lavazza IncluCity. В прошлом Lavazza также была связана с Итальянским Кинофестивалем в Австралии.
Вернувшись в США, Lavazza оставила свой след в Голливуде ещё в прошлом десятилетии, став пятигодичным спонсором Золотых Глобусов, начиная с 2017 года, и выступая в качестве Официального Кофейного Партнёра этого события.
Однако настоящий прорыв в мейнстримном телевидении произошёл благодаря партнёрству с шоу «America’s Got Talent», где бренд Lavazza представлен на столе судей, в Пасаденском Гражданском Аудиториуме, в «Музыкальной Комнате AGT», в гримёрках и в зонах прослушивания, а также организовывает розыгрыши и дарит призы фанатам.
Кроме того, имеется партнёрство с культовым сериалом Apple TV+ «The Morning Show», в котором снимаются Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Билли Крудуп, где ежедневный кофейный ритуал является неотъемлемой частью сюжета.
Не говоря уже о партнёрстве с Кинофестивалем Трибеки в Нью-Йорке, где Фоти был гостем на панели о развитии бренда в поп-культуре.
Держась в рамках темы кино, Lavazza выбрала студию Amazon MGM в качестве места для запуска системы Tablì в США несколько недель назад.
Также она является спонсором популярного подкаста «The Zach Sang Show» в июле.
В планах есть дальнейшие инициативы, все они объединены общей целью: рассказать историю бренда: «Не просто ради присутствия, а чтобы иметь возможность сотрудничать с теми, кто может помочь нам в создании нашей истории», — заключает Фоти.
«Lavazza планирует продолжать развивать эту новую главу и наши нарративы».
Тем временем Северная Америка остаётся одним из ключевых двигателей роста компании Lavazza: в прошлом году продажи выросли на 27%, а местные производственные мощности позволили компании ограничить влияние тарифов, введённых администрацией Трампа.
МИЛАН – Lavazza завоевывает Голливуд: это не слоган, а название статьи, недавно опубликованной в Forbes, в которой объясняется, как ведущий итальянский обжарщик кофе увеличивает свою видимость и престиж в США благодаря продуманному размещению продукции в популярных телесериалах и высокопрофильным партнёрствам на международном фестивале киноискусства. Lavazza – бренд на подъёме на североамериканском рынке, с чётко определённой рекламной стратегией.
Для своей новой кампании компания привлекла таланты двух высокопрофильных личностей — Стива Карелла и Джона Красински, наряду с милым маленьким роботом Луиджи. Однако размещение продукции и спонсорство имеют разные, но взаимодополняющие цели по сравнению с основной кампанией, сосредоточенной на идентичности и истории бренда.
«Мы хотим сохранить наше итальянское наследие, поскольку это часть нашей идентичности, но при этом стремимся стать глобальным брендом. Поэтому у нас возникла идея рассмотреть различные подходы к кофе [и потреблению кофе]», — объясняет Даниэле Фоти, вице-президент по маркетингу Lavazza North America с 2023 года, в интервью Forbes. «Кофе – это чрезвычайно увлекательный продукт, потому что он связан с культурой».
Это мышление, как сам объясняет Фоти, сочетает в себе «творчество, точность, воображение и тот уникально итальянский дух, который мы называем 'эстро'», также поддерживая новое поколение артистов.
Таким образом, Lavazza стала Официальным Кофейным Спонсором престижных Премий Независимого Кино Spirit, в списке которых значатся такие режиссёры, как Дэвид Линч, Квентин Тарантино, Оливер Стоун, Роберт Альтман и Мартин Скорсезе, и это лишь некоторые из них.
Она также сотрудничала с самим Скорсезе и его дочерью Франческой для создания кафе-лаунджа в Центре Виртуального Производства Мартина Скорсезе в Нью-Йоркской школе искусств Тиш.
Это партнёрство с миром кино также хорошо зарекомендовало себя в Канаде, где Lavazza на протяжении многих лет является спонсором Итальянского Современного Кинофестиваля, ключевым событием которого является фестиваль Lavazza IncluCity. В прошлом Lavazza также была связана с Итальянским Кинофестивалем в Австралии.
Вернувшись в США, Lavazza оставила свой след в Голливуде ещё в прошлом десятилетии, став пятигодичным спонсором Золотых Глобусов, начиная с 2017 года, и выступая в качестве Официального Кофейного Партнёра этого события.
Однако настоящий прорыв в мейнстримном телевидении произошёл благодаря партнёрству с шоу «America’s Got Talent», где бренд Lavazza представлен на столе судей, в Пасаденском Гражданском Аудиториуме, в «Музыкальной Комнате AGT», в гримёрках и в зонах прослушивания, а также организовывает розыгрыши и дарит призы фанатам.
Кроме того, имеется партнёрство с культовым сериалом Apple TV+ «The Morning Show», в котором снимаются Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Билли Крудуп, где ежедневный кофейный ритуал является неотъемлемой частью сюжета.
Не говоря уже о партнёрстве с Кинофестивалем Трибеки в Нью-Йорке, где Фоти был гостем на панели о развитии бренда в поп-культуре.
Держась в рамках темы кино, Lavazza выбрала студию Amazon MGM в качестве места для запуска системы Tablì в США несколько недель назад.
Также она является спонсором популярного подкаста «The Zach Sang Show» в июле.
В планах есть дальнейшие инициативы, все они объединены общей целью: рассказать историю бренда: «Не просто ради присутствия, а чтобы иметь возможность сотрудничать с теми, кто может помочь нам в создании нашей истории», — заключает Фоти.
«Lavazza планирует продолжать развивать эту новую главу и наши нарративы».
Тем временем Северная Америка остаётся одним из ключевых двигателей роста компании Lavazza: в прошлом году продажи выросли на 27%, а местные производственные мощности позволили компании ограничить влияние тарифов, введённых администрацией Трампа.
