Кофейный Дайджест
Starbucks заключил соглашение с China Eastern Airlines — вторым по величине авиаперевозчиком Китая. Это часть их глобального партнерства с Nestlé на сумму $7,1 миллиарда, благодаря которому кофе Starbucks будет подаваться на борту 800 самолетов авиакомпании. Теперь пассажиры в бизнес- и первом классах смогут насладиться свежезаваренным кофе, а для loyality-программы обеих компаний это означает увеличение возможности заработать взаимные баллы.
Для владельцев кофеен и бариста это сигнал, что спрос на качественный кофе продолжает расти даже в самых неожиданных местах, таких как борты самолетов. Конкуренция на рынке безалкогольных напитков становится все жестче, и те, кто готов адаптироваться и предлагать премиальный продукт, смогут заработать. Starbucks своей стратегией подчеркивает, как важен опыт потребителя, пусть даже на высоте 10 000 метров.☕️✈️ #Starbucks #ChinaEastern #кофе
Starbucks и China Eastern Airlines запускают кофе на борту самолетов
Лучшее о кофе — каждый день
Новости мировой кофейной индустрии в Telegram. Без спама, по делу.
Подписаться
Полный текст статьи
Соглашение стало возможным благодаря глобальному союзу кофе стоимостью $7,1 млрд между сетью Starbucks и компанией Nestlé.
Авиакомпания China Eastern Airlines воспользовалась существующим партнёрством с швейцарским гигантом пищевой и напитковой промышленности Nestlé для обслуживания кофе Starbucks на борту своих самолетов.
China Eastern, базирующаяся в Шанхае, является одной из крупнейших авиакомпаний Китая, обслуживающей примерно 150 миллионов пассажиров ежегодно. Её флот из 800 самолётов в настоящее время выполняет рейсы в более чем 1000 направлений в 160 странах.
Nestlé предоставляет China Eastern услуги по кейтерингу, а также моментально растворимый кофе Nescafé и кондитерские изделия с 2010 года. Теперь пассажиры первого и бизнес-класса смогут выбирать свежезаваренный кофе Starbucks.
Это решение стало возможным благодаря глобальному союзу кофе стоимостью $7,1 млрд между Starbucks и Nestlé, который предоставляет швейцарскому концерну эксклюзивные глобальные права на маркетинг и распределение упакованного кофе под маркой Starbucks, капсул для кофе и готовых к употреблению (RTD) продуктов за пределами магазинов Starbucks.
Кроме того, это укрепляет партнёрство между China Eastern и Starbucks, которое началось с запуска совместной модели членства в июле 2025 года. В рамках соглашения члены программы лояльности Rewards от Starbucks China и участники программы частых пассажиров China Eastern смогут связывать свои аккаунты для получения взаимных вознаграждений.
Улучшение предложений по кофе на борту является частью более широкой стратегии China Eastern по повышению качества обслуживания клиентов. В октябре 2025 года авиакомпания внедрила бесплатный Wi-Fi на всех короткометражных shuttle-рейсах 'Air Express' в Китае, а потом расширила этот сервис на все внутренние рейсы через три месяца и на международные рейсы в июле 2026 года.
Это соглашение является первым партнёрством Starbucks с авиакомпанией в Китае и дополняет существующие соглашения по поставкам с Delta Airlines в США и немецкой авиакомпанией Condor Airlines.
Сеть Starbucks, основанная в Сиэтле, начала свою работу в Китае в январе 1999 года с открытия точки в здании China World Trade в Пекине и в настоящее время управляет более чем 8000 магазинов в стране. В апреле 2026 года кофе-сеть продала 60% своей доли в Китае фирме прямых инвестиций Boyu Capital, базирующейся в Гонконге, за $4 млрд.
Авиакомпания China Eastern Airlines воспользовалась существующим партнёрством с швейцарским гигантом пищевой и напитковой промышленности Nestlé для обслуживания кофе Starbucks на борту своих самолетов.
China Eastern, базирующаяся в Шанхае, является одной из крупнейших авиакомпаний Китая, обслуживающей примерно 150 миллионов пассажиров ежегодно. Её флот из 800 самолётов в настоящее время выполняет рейсы в более чем 1000 направлений в 160 странах.
Nestlé предоставляет China Eastern услуги по кейтерингу, а также моментально растворимый кофе Nescafé и кондитерские изделия с 2010 года. Теперь пассажиры первого и бизнес-класса смогут выбирать свежезаваренный кофе Starbucks.
Это решение стало возможным благодаря глобальному союзу кофе стоимостью $7,1 млрд между Starbucks и Nestlé, который предоставляет швейцарскому концерну эксклюзивные глобальные права на маркетинг и распределение упакованного кофе под маркой Starbucks, капсул для кофе и готовых к употреблению (RTD) продуктов за пределами магазинов Starbucks.
Кроме того, это укрепляет партнёрство между China Eastern и Starbucks, которое началось с запуска совместной модели членства в июле 2025 года. В рамках соглашения члены программы лояльности Rewards от Starbucks China и участники программы частых пассажиров China Eastern смогут связывать свои аккаунты для получения взаимных вознаграждений.
Улучшение предложений по кофе на борту является частью более широкой стратегии China Eastern по повышению качества обслуживания клиентов. В октябре 2025 года авиакомпания внедрила бесплатный Wi-Fi на всех короткометражных shuttle-рейсах 'Air Express' в Китае, а потом расширила этот сервис на все внутренние рейсы через три месяца и на международные рейсы в июле 2026 года.
Это соглашение является первым партнёрством Starbucks с авиакомпанией в Китае и дополняет существующие соглашения по поставкам с Delta Airlines в США и немецкой авиакомпанией Condor Airlines.
Сеть Starbucks, основанная в Сиэтле, начала свою работу в Китае в январе 1999 года с открытия точки в здании China World Trade в Пекине и в настоящее время управляет более чем 8000 магазинов в стране. В апреле 2026 года кофе-сеть продала 60% своей доли в Китае фирме прямых инвестиций Boyu Capital, базирующейся в Гонконге, за $4 млрд.
